Référencement et médias sociaux pour une visibilité optimale
Hervé Zobenbiehler - Activis
Le couplage d'actions en SEO et en SMO permet de gagner en visibilité et en ROI. Cas concret avec la page fan de Franche-Comté Tourisme sur facebook.
L'explosion de la socialisation dans les résultats des moteurs de recherche
- Les moteurs sont de plus en plus sociaux = 7% des réponses dans google inclut une dimension sociale. Ces réponses sont de plus en plus présentes sur les 1ères positions (Cf évolution vers la recherche universelle). Ex : article de wikipedia – vidéos etc.
- Le nombre de pages venant de médias sociaux dans l'index de google est impressionant. Plus d'1 milliards de pages facebook, près de 500 millions pour twitter. Ex : adidas a plus de contenu indexé via FB que via le site corporate lui-même qui est pourtant énorme.
- Depuis 15 ans, évolution des critères de positionnement dans les résultats des moteurs de recherche = in page + PR + ancre des liens + autorité du domaine + contexte du lien + signaux utilisateurs.
- Plusieurs évolutions introduites par Google en 2009. Google sidewiki, searchwiki etc. Outils qui invitent l'utilisateur à laisser son sentiment / un résultat. Google social search = résultat en accord avec votre cercle social. Ex : prise en compte flux google reader + contacts dans gmail.
- Lancement de Google wave en octobre 2009. Combinaison recherche instantanée, tchat, messagerie.
- Accord avec twitter = intégration de la recherche temps réel.
- Evolution / Questions des liens. En 2010, liens venant de twitter et facebook prendront de l'importance.
- Aardvark = outil à qui on pose des questions. Réponse donnée en temps réel à partir des tags de la communauté.
Les bénéfices de la socialisation dans les SERP (search engine results page)
Impact sur liens sans valeur
Appui d'un réseau de confiance
Résultats actualisés
Quelle stratégie pour une campagne sociale ?
Définition de sa cible – objectifs – type de message + partie opérationnelle SMO et référencement = rédaction du contenu + mesure.
Apports final SMO / SEO = créer des pages qui fournissent des liens vers votre site sur des expressions peu compétitives
Créer des profils qui peuvent attirer des liens, du trafic.
Proposition d'un cercle vertueux.
Produire du contenu de qualité + prendre en compte la dimension technique + agréger de la confiance.
1. Penser le contenu pour sa valeur et le partage
6 critères : exclusivité – crédibilité – contextualisation – attractivité intrinsèque – richesse multimédia – valeur d'usage = utilité de ce contenu. Penser : comment puis-je rendre disponible ce que j'ai produit ? Ex : top 10, quizz, avis etc.
2. Penser la technique en facilitation et en optimisation
Ex : article d'un blog / taggage des contenus. Ex : flux RSS. Ex : outils de bookmarking. Ex : twitter = twitterverse. Capacité à être repris sur des milliers de plate-formes. Question : quels outils vais-je utiliser pour ma stratégie SMO ? Ex : webanalytics, géolocalisation etc.
3.Penser la popularité en individus
Les liens deviennent des fans, followers, votes etc. et redeviennent des liens.
Stratégies de relais d'infos. Ex : leaders d'opinion – communiqué de presse etc.
Bien cibler les communautés, là où elles sont ?
Cas concret : page fans sur FB de Franche-Comté tourisme.
L'action menée par Activis sur la page fan facebook de franche-comté tourisme visait non pas les francomtois mais les habitants de Paris et sa région.
- Contenu = sondage / événement / illustrations
- Technique = optimisation d'URL + widgets intégrés ex : pour envoyer des invitations à ses amis (faciliter la transmission de contenu). + Création page FBML (pour personnaliser le contenu – optimisation technique)
- Popularité = cibler les sites de communautés régionales + dans groupe d'intérêt existant sur FB + liens publicitaires FB (ex : jeu de mots). Petit paramétrage possible.
Commentaires sur la combinaison SEO + SMO
Je connaissais la réputation d'Activis et cette conférence a confirmé mon sentiment très positif pour cette agence. En 2010, la part de la socialisation dans les résultats des moteurs de recherche va fortement augmenter. Aardvark proposerait des réponses pertinentes à des questions « naturelles », très rapidement. Je ne l'ai pas testé. Cela semble être un compromis entre Yahoo! Questions/réponses et Wolfram Alpha. Je ne pensais qu'une stratégie SMO se recoupait tellement à une stratégie SEO. En discutant aujourd'hui avec Benjamin Huard d'Intuiti, je vois tout le potentiel d'une écoute des conversations dans les communautés visées afin de rédiger un contenu de qualité répondant non seulement aux requêtes tapées mais surtout aux attentes de ces utilisateurs. Hervé Zobenbiehler a parlé d'une stratégie SMO intégrant les 3 points centraux que sont le contenu, la technique et la popularité. Produire du contenu de qualité, faciliter sa reprise par différents outils et agréger de la confiance pour qu'il soit repris par des « leaders d'opinion » dans la communauté visée.
