mercredi 29 septembre 2010

SEO - Indexation et optimisation technique du referencement - version 2010

L'optimisation technique est le socle de votre référencement naturel - SEO. Au programme de cette version 2010 : comment améliorer l'indexation de vos pages ? Comment éviter les freins au référencement ? Des conseils pour référencer flash, référencer javascript etc. Vérifier si votre CMS est "SEO friendly". Cette présentation est le 3ème volet de mes cours sur le référencement naturel. Après les pre-requis pour le référencement naturel et les principes du référencement SEO, optimiser la technique.

Indexation et optimisation technique du référencement



Au programme de ce cours sur l'indexation et l'optimisation technique du référencement :
  • Optimiser l'indexation de vos pages (fichier robots.txt et fichier sitemap)
  • Les freins au référencement (indexer flash - indexer javascript - remplir les formulaires - les images - la duplication de contenu - les redirections de page
  • Discuter de l'intérêt de 4 critères d'optimisation technique (balise Title - soin du code HTML - balises META - attribut ALT)
  • Verifier si votre CMS est "SEO friendly" ? (SEO et Joomla!, SEO et blog)



Nouveau compte slideshare jcdblog


Mes supports de cours seront disponibles à l'adresse http://www.slideshare.net/JCDblog. Vous pouvez vous abonner afin d'être informé des dernières mises en ligne.

jeudi 23 septembre 2010

Compte-rendu conferences referencement SEO – #ecommerce 2010

Comme j'en ai pris l'habitude, je vous propose quelques comptes-rendus de conférences tenues au salon e-commerce 2010. La session de mardi matin portait sur le référencement les mots-clés de votre visibilité en ligne. La conférence Aposition Isobar avait pour objectif d'expliquer pourquoi externaliser son référencement naturel, à travers le cas de SFR. La conférence 1ère position analysait le passage du SEO (search engine optimisation) au SMO (social media optimisation). D'où l'intitulé bien vu de la session, soulignant l'importance des mots-clés dans une stratégie de visibilité en ligne et non plus seulement de référencement naturel SEO.



salon ecommerce 2010


Aposition isobar et sfr

Référencement naturel : internaliser ou externaliser ?


Objectif : expliquer pourquoi externaliser son référencement naturel à travers le cas de SFR.


  • Vision du référencement d'agences SEO = très dynamique / simplement listes de bonnes pratiques. Méthode pour comprendre l'évolution des moteurs = caffeine et google instant et ses impacts sur notre stratégie SEO.

  • Cas SFR = suite à fusion site avec celui de 9 telecom, potentiel de trafic hors marque via le SEO. Indicateurs : crawl sur google, mise en avant contenus mauvais. Solution mixte = équipe réduite en interne et équipe externe agence SEO – mise en place des recommandations par l'équipe de développeurs internes. Intérêt / rapidité des résultats.

  • Méthodologie : analyse des fuites à chaque étape de référencement du site (potentiel de contenu – pages disponibles – pages crawlées – pages indexées – positionnées – cherchées – ROI). Les requêtes sont-elles tapées ? Suis-je légitime sur cette requête ? Augmentation du trafic en grande partie, suite à l'indexation de pages non crawlées précédemment.

    Commentaires : les chiffres donnés par SFR sont très généraux. Surtout gain en terme de position sur mots clés concurrentiels – augmentation du trafic issu des moteurs – augmentation acte business. Soit un ensemble de KPI très généraux...]


1ère Position

Du référencement naturel (SEO) au référencement social (SMO)



  • La recherche est partout

Google n'est plus tout seul. Audience de facebook.com a rejoint celle de google.com = complémentarité de stratégies SEO + SMO.

La recherche sociale bouleverse les lignes mais pas de remplacement.

FB aussi un moteur de recherche = pages, événements, actualités, images, vidéos : même stratégie qu'en SEO à inclure à son contenu.

Twitter = moteur de recherche instantané, de signaux sociaux : événements, actualités, activités sociales, images, vidéos. Outils de recherche en temps réel sur les sujets qui vous intéressent.

You tube – flickr – linkedin : tous des moteurs de recherche spécialisés. Points communs : boîte de recherche dans leur interface = internautes peuvent inclure des mots clés – d'où nécessité optimisation / algorithmes.


  • SEO vs SMO.

Interactions : SMO diffuse des contenus et génère des liens (renforce stratégie mise en place en SEO) + socialiser ses contenus pour s'engager dans les conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile.

Etapes d'actions SEO : technique – contenu – popularité – autorité (lien le plus étroit avec le SMO = fans, j'aime, retweet, followers, conversations, RP, mots-clés, tags, liens). Autorité gagnée en vous impliquant dans les RSN.

Illustrations : votre site – votre blog (surtout pas communication corporate – intérêt / domaine d'expertise sans être coeur d'activité reconnu) pour socialiser ses contenus. (contributeurs – linkers – influenceurs).

Sur twitter = bloggueurs, journalistes, pros du web

Mythe de la contribution : règle des 1% du web 2.0

Comment gagner en liens et réputation ? Capacité à gérer des liens spontanés et réputation. 10 points stratégiques / production de contenus.

Résumé : cibler les RSN / son domaine – sa communauté + écouter Puis seulement stratégie de contenu.

Conseils : outils qui permettent de synchroniser ces outils.

Conviction : Google utilise les signaux sociaux pour faire remonter une page dans les SERPs.


Commentaires : le mix SEO – SMO devient indispensable. Pour s'en convaincre, il suffit de voir l'évolution du blogging, notamment les articles d'humeur, sur l'instant qui laissent souvent la place aujour'd'hui à une information laissée sur son mur ou quelques tweets. Reste le souci, évoqué par David Degrelle de capitaliser sur son audience et de ne pas la laisser captive au sein d'un réseau social numérique tel que Facebook, proposant une prison dorée à ses utilisateurs.


Des comptes-rendus de conférences en direct @jcdblog


Pour le salon e-commerce 2010, j'avais décidé de tenir informé les abonnés de mon nouveau compte twitter @jcdblog en direct. Armé de mon HTC desire, je pensais être fin prêt pour commenter en direct les conférences auxquelles j'assistais. Un problème technique (mauvais paramétrage ?) ne m'a pas permis de partager comme je le souhaitais mes impressions. Ce n'est que partie remise. En attendant la prochaine série de conférences, vous pouvez vous abonner à mon compte @jcdblog


PS : spéciale dédicace à @david_degrelle pour son nouveau fond d'écran de diapositives. Le bleu a laissé place à des motifs en filigrane, issus du pop art. Très réussi.

PS2 : désolé, je ne maîtrise pas encore bien mon nouveau téléphone. Je n'ai pas réussi à télécharger les photos.

PS3 : néant...

mercredi 22 septembre 2010

SEO - principes referencement seo - version 2010

Suite de la première présentation portant sur les pré-requis seo - référencement naturel version 2010. Cette 2ème présentation vous permettra de tout savoir sur les principes du referencement ou presque ! Histoire du référencement et dernières évolutions de la concurrence entre moteurs de recherche. Google, Bing. Référencement temps réél et référencement local. Sans oublier des guides et des sources indispensables.

SEO - principes referencement seo - version 2010



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Mes supports de cours seront disponibles à l'adresse http://www.slideshare.net/JCDblog. Vous pouvez vous abonner afin d'être informé des dernières mises en ligne.

mercredi 15 septembre 2010

Bien écrire pour le web

En parallèle à mes interventions en référencement SEO, j'ai commencé les séances de rédaction web avec les licences pros webdesign. Le support pour présenter les enjeux et des conseils pour bien écrire pour le web n'a pas évolué depuis 2009. Il avait en effet fait partie de la sélection proposée par stratetgeek "les 5 meilleures ressources pour bien rédiger sur internet".

Rédiger pour le web, enjeux et grands principes



10 astuces pour optimiser vos contenus sur le net


En cadeau, une infographie efficace présentant 10 astuces pour optimiser vos contenus sur le net. Cette infographie a été réalisée par l'agence parisienne kinoa, que j'avais rencontrée lors du salon On line 2010. Merci à Eric Delcroix pour l'information via son compte twitter.

pre-requis seo - referencement naturel - version 2010

Pour bien débuter en référencement naturel, mieux vaut connaître quelques notions de base. Les pré-requis SEO (search engine optimisation) sont destinés à un public débutant, si on regarde le programme type de formation SEO de SEO Camp. Dans cette version 2010, j'ai mis l'accent sur la place du référencement dans un projet web, le vocabulaire SEO, SEA, SMO, SEM ou encore l'importance de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Plusieurs nouveautés par rapport à la version de l'année dernière pour bien débuter en référencement.

Pre-requis SEO - référencement naturel - version 2010





Nouveau compte slideshare jcdblog



Cette 1ère présentation concernant mes interventions en référencement est l'occasion de vous informer du lancement de mon nouveau compte slideshare. A présente, mes supports de cours seront disponibles à l'adresse http://www.slideshare.net/JCDblog. Vous pouvez vous abonner afin d'être informé des dernières mises en ligne.

lundi 6 septembre 2010

La planification strategique d'un projet web

Cette semaine commencent les cours de gestion de projets web. Je vais m'occuper de la planification stratégique d'un projet web avec la réalisation d'un questionnaire marketing et d'une étude de concurrence. Afin de définir les objectifs du projet puis la stratégie à mettre en place, je vais m'appuyer sur le guide des meilleurs pratiques web, publié par Alliance Numérique, que je vous recommande.


5 étapes pour créer ou refondre un site web


La planification stratégique d'un projet web


Lors de la 1ère phase d'un projet web, celle de la planification stratégique, il s'agit de poser un maximum de questions afin de recueillir :
  • Les objectifs de communication web du client
  • Ces attentes vis-à-vis du projet
  • La connaissance de son marché
  • Des précisions ou une refonte du cahier des charges
Dans cette phase, il est surtout essentiel d'établir :
  • Les objectifs du projet, c'est-à-dire les différents buts que doit atteindre le projet. Ex : proposer une nouvelle formule d'un magazine - faire connaître une association - améliorer le processus de gestion de contacts d'une collectivité etc.
  • La stratégie à mettre en place qui consiste à proposer un ensemble d'actions afin de répondre aux objectifs listés. Ex : proposer un magazine en ligne - créer un site d'échange et de partage d'informations - proposer une application de gestion de contacts etc.