Atelier search marketing en master 1 PSM - 2

2ème volet de l'atelier de search marketing en master 1 PSM.

Choix des mots clés

Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/12/comment-se-positionner-et-analyser-la.html

Il est essentiel de bien définir le positionnement de votre blog / site avant de commencer le travail de choix de mots clés.

• Définir vos cibles (dont cible principales) ;
• Choisir vos objectifs de trafic (notoriété, augmentation des ventes...) ;
• Présenter votre promesse ou valeur utilisateur.

1ère méthode : gros travail de réflexion et de recherche afin de trouver les mots clés, combiner les mots clés, décliner les mots clés.

• Brainstorming
• Liste des termes clés du métier
• Liste des avantages produits et travail sur cette sémantique
• Veille sur les forums, blogs, sites concurrents, annuaires
• Chercher des synonymes ou mots connexes
  

2ème méthode : utiliser les générateurs de mots clés

Comment utiliser les générateurs de mots clés ?

Google Adwords

• Taper des expressions ou termes spécifiques
• Utiliser l'option « contenu de site web »
• Filtrer les résultats
  

Yooda Suggest

• Taper des expressions pour connaître les expressions connexes les plus recherchées

Comment évaluer la concurrence sur les requêtes visées ?

Google Adwords

• « Concurrence entre annonceurs » = difficulté de positionnement en liens sponsorisés ;
• « Volume de recherche approximatif : mois » = potentiel de trafic ;
  
• « Volume de recherche moyen approximatif » = trafic lissé sur une année.
  

Google Trends

• Historique du volume de recherche d'une expression cible ; variation saisonnière ; comparaison.

Google Insights for search

• Tendances de recherche par mots clés ; mots clés connexes ; géolocalisation

Cf : http://www.webrankinfo.com/actualites/200808-google-insights-for-search.htm

Yooda Suggest

• Difficulté de positionnement sur les expressions visées ou connexes ;
• Estimation du ROI (retour sur investissement) du travail de référencement