Atelier search marketing en master 1 PSM - 2

2ème volet de l'atelier de search marketing en master 1 PSM.

Choix des mots clés

Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/12/comment-se-positionner-et-analyser-la.html

Il est essentiel de bien définir le positionnement de votre blog / site avant de commencer le travail de choix de mots clés.

• Définir vos cibles (dont cible principales) ;
• Choisir vos objectifs de trafic (notoriété, augmentation des ventes...) ;
• Présenter votre promesse ou valeur utilisateur.

1ère méthode : gros travail de réflexion et de recherche afin de trouver les mots clés, combiner les mots clés, décliner les mots clés.

• Brainstorming
• Liste des termes clés du métier
• Liste des avantages produits et travail sur cette sémantique
• Veille sur les forums, blogs, sites concurrents, annuaires
• Chercher des synonymes ou mots connexes
  

2ème méthode : utiliser les générateurs de mots clés

Comment utiliser les générateurs de mots clés ?

Google Adwords

• Taper des expressions ou termes spécifiques
• Utiliser l'option « contenu de site web »
• Filtrer les résultats
  

Yooda Suggest

• Taper des expressions pour connaître les expressions connexes les plus recherchées

Comment évaluer la concurrence sur les requêtes visées ?

Google Adwords

• « Concurrence entre annonceurs » = difficulté de positionnement en liens sponsorisés ;
• « Volume de recherche approximatif : mois » = potentiel de trafic ;
  
• « Volume de recherche moyen approximatif » = trafic lissé sur une année.
  

Google Trends

• Historique du volume de recherche d'une expression cible ; variation saisonnière ; comparaison.

Google Insights for search

• Tendances de recherche par mots clés ; mots clés connexes ; géolocalisation

Cf : http://www.webrankinfo.com/actualites/200808-google-insights-for-search.htm

Yooda Suggest

• Difficulté de positionnement sur les expressions visées ou connexes ;
• Estimation du ROI (retour sur investissement) du travail de référencement

Atelier search marketing en master 1 PSM

j'organise pour les master 1 PSM un atelier de search marketing. Cet atelier vise à aider les étudiants à mieux référencer leurs blogs et sites de projets rhizome. Trois travaux seront à réaliser : un audit de référencement - le choix des mots clés sur lesquels ils veulent se positionner et l'optimisation du rédactionnel.

Audit de référencement

Cf La boîte à outils des référenceurs proposée par 1ère position :

De nombreux outils gratuits sont disponibles pour faire le point et améliorer le référencement d'un blog ou d'un site.

• La recherche avancée dans la page d'accueil de Google. (site: et link: ) ;
• Yahoo site explorer (pages ; Inlinks – except from this domain) ;
• La barre d'outils google pour firefox (cache ; version texte, PR) ;
• Les outils google pour les webmasters - webmasters tools (toutes infos dont localisation géographique) ou spider-simulator ;
• Auditmypc - webmaster tool (liste de pages, titre, statut http) + visualiseur entête HTTP (analyse en-tête) ;
  
• Google trends (volume de recherche d'une expression cible ; variation saisonnière ; comparaison) ou Alexa
  
• Google Insights for search (tendance de mots clés ; mots clés connexes ; géolocalisation) ;
• Google Adwords - générateur de mots clés (générateur de mots clés) ;
• Google Analytics (outils de mesure d'audience et de performance) ;
• Pour aller plus loin : Blog d'olivier Andrieu - Abondance ; Blog de Sébastien Billard sur le référencement ; Blog de Matt Cutts - Google webspam ; Zorgloob - actualités sur google ; Witmamine - blog sur le référencement et le marketing en ligne ; Oseox - site et blog sur la création de trafic ...

Réseaux sociaux et recherche d'emploi

Sandrine Szabo, spécialiste des réseaux sociaux, nous a fait l'immense plaisir de venir en DUT SRC vendredi dernier. Elle a ainsi expliqué aux étudiants SRC comment utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi en détaillant entre autres, son utilisation de Linkedin.

Comment utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi en suisse

View more presentations from Sandrine Szabo.

Fondatrice de Netinfluence.ch, cette fille du web nous propose un réseautage du web suisse dans son blog profession-web.ch.

@ Etudiants SRC 2, Sandrine attend vos commentaires à l'article qu'elle nous a destiné sur son blog : graines de pro.

Avec searchwiki, j'obtiens des résutlats personnalisés sur google

Google nous propose désormais de personnaliser nos résultats de recherche, avec son nouvel outils : searchwiki. Plusieurs icônes apparaissent automatiquement à côté du lien du résultat, permettant de reclasser, supprimer et commenter les résultats. Nous pouvons même suggérer des liens qui ne sont pas présents. Merci à Pascal pour m'avoir fait découvrir cet outil.

A quoi sert searchwiki ?

Comme beaucoup d'entre nous, premier réflexe : regarder le positionnement de notre site sur une requête type et faire monter son résultat en première position. Un peu comme le PR dans la google barre, ça ne sert à rien mais ça fait toujours plaisir.

En effet, inutile de se servir de SearchWiki pour mieux positionner son site par rapport à la concurrence. Nos modifications ne modifient pas le classement des résultats des autres internautes.

Par contre, la prochaine fois que je me connecterais et que je retapperais cette requête, le classement proposé des résultats intégrera mes choix précédents.

Comment fonctionne searchwiki ?

Une fois connecté sur votre compte google, il faut cliquer pour l'instant sur le lien google.com in english (cela ne saurait tarder pour google.fr mais pour l'instant il faut passer par le filtre .com).
Des icônes (flèches, croix...) apparaissent à côté du lien de résultat. Vous pouvez ainsi faire remonter en première position un lien que vous jugez important, en supprimer d'autres, ajouter un commentaire ou suggérer un lien non présent.

Un lien permet d’accéder à l’historique de nos modifications dans la page "My SearchWiki Notes". Nous pouvons surtout visualiser les modifications effectuées par d'autres membres
dans une page publique.

Simple gadget ? Tentative de contre, face à l'essor de la recherche sociale du type wikia ? Ce qui est sûr, c'est que Google ne proposant jamais un service par hasard va analyser les modifications que nous effectuons.

Et vous, que pensez-vous de ce service ?

Pour aller plus loin : le blog de google searchwiki.

Mon agenda public est en ligne

Suite à l'article publié sur "mon calendrier de conférences web 2008" et surtout au commentaire de Loxodon, j'ai mis en ligne mon agenda public.

Pourquoi un agenda public ?

Cet agenda public permettra moins de suivre mon actualité qui est loin d'être celle d'un chef d'Etat... mais plutôt de vous indiquer mes différentes activités en cours ou à venir :

• les salons / conférences auxquels j'assisterai;
• les projets multimédia que j'encadrerai ;
• et mes enseignements.

Cet agenda sera surtout un outil pour vous permettre de m'interroger sur l'une de mes activités avant, pendant ou après son déroulement.

Pour le consulter, vous abonner...

Pour le consulter, vous devez jouer de la souris, je l'ai mis en bas de page.
Pour vous abonner, en suivant les conseils de Google, vous devez :
- si vous avez un compte google, cliquer sur le service "agenda"
- dans la colonne de gauche, cliquer sur la flèche vers le bas ("Ajouter") et sélectionnez "Ajouter une URL".
- entrer l'adresse URL de mon agenda pulic (au format iCal) dans le champ prévu à cet effet.
- cliquer sur "Ajouter".

L'adresse URL de mon agenda est :
- Au format iCal
- Au format XML
- Au format HTML

Besoin d'aide...

Je ne vous expliquerai pas ici comment vous abonner, j'espère que les explications précédentes sont assez claires. J'ai besoin de votre aide concerant l'intégration de ce service dans mon blog.
Là, pour tout vous dire, je n'ai pas compris !

J'ai utilisé Google calendar. Il est visible sur ce blog en bas de page (désolé, il faut jouer de la souris... Et oui, il n'est pas du tout intégré aux autres gadgets. Est-ce que l'un d'entre vous pourrait m'expliquer comment l'intégrer de manière beaucoup plus ergonomique, avec les autres gadgets ? (Avec une largeur de 200 pixels, ça ne passe pas).
N'est-il pas possible d'intégrer seulement le bouton de Google agenda ?

De même, sauriez-vous comment différencier les thèmes des événements annoncés. J'aimerais utiliser des couleurs différentes selon que l'événement traite d'un salon, d'un projet ou d'un enseignement.

Autre solution, connaissez-vous un service d'agenda mieux que google agenda ?

Merci par avance pour votre aide.

Relevez le défi : l'application de création de nuage de tags qui répond à vos attentes

Suite à l'article consacré à Wordle, Briac Guibert, designer interactif, vous lance un défi : développer une application de création de nuage de tags qui répond à vos attentes.
[Mise à jour du 29 juillet, lisez les commentaires pour suivre l'évolution du défi]

Quel est ce défi ?

Wordle est une application sympa de création de nuage de tags, développée en java. Mais une fois le nuage créé, on ne peut pas en faire grand chose, à part l'insérer sous forme d'image dans un article.

L'idée de Briac est de proposer une application, développée cette fois en flash. Cette application serait exportable dans un blog sous forme d'un widget. Les tags seront cliquables.

"A vrai dire, je lance le défi, si quelqu'un me trouve un algorithme pour assembler ensemble des rectangles de tailles différentes bout à bout, je fais le flash :)"

Pour aller plus loin...

Ce que je vous propose, c'est en complément de l'aspect technique de l'application, (widget développé en flash, avec tags cliquables), de réflechir à deux autres dimensions de l'application.

Le webdesign de l'application :
A quoi doit-elle ressembler ?

• Comment seront organisés les nuages créés ?
• L'exemple de Ramon Fauria, Experience, évoqué par Briac vous convient-elle ?
• Ou est-ce plus une présentation en 3D animée à la WP-Cumulus (avec les limites en termes de lisibilité évoquées en commentaires).
  

Les fonctionnalités de l'application :
Que doit-elle permettre de faire ?

• le nuage se reforme à partir d'un mot-clé principal, en intégrant l'ensemble des mots associés qui n'était pas accessible dans le premier nuage...

Etes-vous prêt à relever le défi ?

wordle : créez un nuage de mots-clés

Wordle est une application java très sympa qui permet de créer un nuage de mots clés à partir de textes, flux RSS, tags delicious. Je l'ai découverte sur le blog de greg. Elle a été lancée au début du mois de juin 2008. L'application wordle est disponible à http://wordle.net/create.

Les possibilités offertes par wordle

Wordle est améliorée régulièrement par son concepteur, Johnathan Feinberg.
Ainsi, elle reçoit de nouvelles fonctionnalités permettant de toujours mieux personnaliser le nuage de mots-clés produits. Par exemple, pouvoir garder des mots ensembles, pouvoir enlever des mots inutiles... Vous pouvez consulter ces évolutions de l'application sur le blog http://blog.wordle.net/

Actuellement, wordle permet de créer un nuage de mots-clés à partir d'un texte, du flux RSS de votre site ou votre blog, de vos tags delicious. Tout un ensemble de fonctionnalités permet ensuite de personnaliser votre nuage, dont les possibilités de :

• choisir votre langue ;
  
• choisir votre police dans une liste ;
  
• choisir sa mise en page (notamment présentation horizontale, verticale, plutôt horizontale... des mots de votre nuage ou limiter le nombre total de mots intégrés dans votre nuage pour ne pas le surcharger) ;
• modifier les couleurs de votre nuage (création de sa propre palette de couleurs et possibilité de faire varier les couleurs ou non, à partir de la palette d'origine)...
  

Les petits bémols actuels de l'application

J'ai constaté quelques petits bémols lors de ma première utilisation de wordle :

• Le nuage est recréé à chaque changement de paramètre (je ne sais pas si cela est déjà possible mais lorsque par exemple la disposition des mots me convient, j'aimerais pouvoir la garder lorsque je modifie la palette de couleur) ;
• J'aimerais pouvoir choisir également une forme de base de mon nuage ;
• En prenant comme base un flux RSS, l'algorithme semble privilégier le dernier article, d'où une sur-représentation de certains mots qui ne caractérisent pas le thème du blog.
  

Les utilisations possibles de wordle

Outre le résultat très esthétique, je vois plusieurs utilisations possibles de cette application :

• présenter au lecteur les mots principaux voire les thèmes de votre blog ou site (c'est l'utilisation ludique qu'en a fait la plupart des blogueurs qui a parlé de cette application) ;
  
• résumer des articles longs (retour de ma préoccupation actuelle de comment présenter une longue interview dans son blog ou site ?) Un petit visuel construit avec wordle pourrait être placé à côté du chapô, présentant un long article ;
• constituer un visuel d'introduction pour une présentation de produits, de cours... ;
• rassembler vos compétences, votre expérience, vos centres d'intérêt, bref représenter un nuage de mots-clés vous qualifiant en complément de votre CV...
  

Mes essais avec wordle

Je me suis amusé à créer une série de nuages de mots-clés, à partir d'un texte présentant le DUT SRC de Montbéliard.

Voici les 4 nuages auxquels je suis arrivé.

Wordle DUT SRC Montbéliard n°1



Wordle DUT SRC Montbéliard n°2



Wordle DUT SRC Montbéliard n°3



Wordle DUT SRC Montbéliard n°4



Votre avis

Lequel préférez-vous ?
Avez-vous des suggestions d'amélioration ?
Pour ceux qui connaissent déjà le DUT SRC Montbéliard, est-ce que ce nuage présente bien notre formation ?