Atelier search marketing en master 1 PSM - 3

3ème volet de l'atelier de search marketing en master 1 PSM. Après l'audit de référencement et le choix des mots clés, voici l'optimisation du rédactionnel.

Optimisation du rédactionnel

Cf Ecrire pour le web, grands principes et techniques d'écriture.

LPWD ecriture web - grands principes tt techniques ecriture

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Respecter les habitudes de lecture : vous écrivez pour être lu

• Apporter un soin particulier au choix du sujet et à la manière de le traiter ;
• Règle d'or : placer l'information essentielle le plus haut possible dans votre page (pyramide inversée) ;
• Découper, simplifier, faciliter la lisibilité de son texte ;
• Inclure des liens internes ou externes dans son texte ;
• Intégrer le mieux possible des différents niveaux de lecture.
  

Utiliser les règles d'écriture journalistique : pas de nouvelle écriture à proprement parler

• Choisir un angle et un seul ;
• Avancer une opinion = si vous n'aviez qu'une idée à exprimer ? ;
• Organiser votre texte = titre – chapô – titraille – mise en exergue ;
• Hiérarchiser fortement votre texte = pyramide inversée ;
  
• Répéter ce que le lecteur doit retenir ;
  
• Découper vos textes longs en dossier ;
• Ecrire de manière dense, précise, avec des phrases simples, des paragraphes courts.

Penser moteur : un texte sur le web pour être lu doit être visible

• Respecter les critères rédactionnels = Habillage du texte (balises HTML h1 titre - h2 ou h3 sous-titre - b mise en gras - blockquote mise en exergue - a liens...
• Renseigner vos visuels (balise Alt – titre, légende, descriptif).
• Optimiser votre page sur une expression clé = Intégration dans balise HTML - répétition – mise en gras – liens internes et externes sur cette expression.
• Demander la participation des lecteurs (commentaires).