Macluhan's et webtvprod m'ont envoyé une newsletter video

Les newsletters vous connaissez. Chaque internaute en reçoit plusieurs par jours selon le nombre de fois où il a laissé ses coordonées. On ne les ouvre pas toujours, on les parcourt en moins de 3 secondes et seule une vraie accroche marketing ou un visuel très original peut donner lieu à un clic. Aujourd'hui, j'ai reçu une newsletter vidéo réalisée par Macluhan's et webtvprod.


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Intérêt d'une newsletter vidéo ?

D'un point de vue ergonomique, puisque hier j'ai été sensibilisé à la question lors de la conférence d'Amélie Boucher, c'est un élément qui me semble important après coup, la simplicité de l'acte, un visuel, une action demandée = cliquer. Très peu de lecture. Cette simplicité fait que j'ai été intéressé. Sans négliger l'aspect nouveauté, curiosité qui est en réalité le facteur principal.

Côté réalisation, la vidéo fonctionne bien. La personne à l'écran est dynamique, les transitions sont bien faites. Je l'ai regardé jusqu'au bout (1'30") sans m'ennuyer. Un bémol, la présentation des sites est vraiment marketing et ne répond pas à mon besoin. Donc une prochaine fois, je n'irai pas au bout. Cela veut dire qu'il faut mieux filtrer de manière intelligente au début. Là, clairement il s'agit d'une newsletter vidéo dédiée principalement aux femmes. Ca ne me dérangerait pas de le savoir avant. Le message est ensuite entre deux chaises, à la fois promotionnel pour l'agence qui a réalisé le site et incitatif pour le site en lui-même.

Qu'en pensez-vous ? Connaissez-vous d'autres video newsletter de qualité ?

Agence conseil de communication interactive : macluhan's.
Agence réalisation vidéo : webtvprod (que j'avais rencontré au salon e-commerce 2008).

Avec searchwiki, j'obtiens des résutlats personnalisés sur google

Google nous propose désormais de personnaliser nos résultats de recherche, avec son nouvel outils : searchwiki. Plusieurs icônes apparaissent automatiquement à côté du lien du résultat, permettant de reclasser, supprimer et commenter les résultats. Nous pouvons même suggérer des liens qui ne sont pas présents. Merci à Pascal pour m'avoir fait découvrir cet outil.

A quoi sert searchwiki ?

Comme beaucoup d'entre nous, premier réflexe : regarder le positionnement de notre site sur une requête type et faire monter son résultat en première position. Un peu comme le PR dans la google barre, ça ne sert à rien mais ça fait toujours plaisir.

En effet, inutile de se servir de SearchWiki pour mieux positionner son site par rapport à la concurrence. Nos modifications ne modifient pas le classement des résultats des autres internautes.

Par contre, la prochaine fois que je me connecterais et que je retapperais cette requête, le classement proposé des résultats intégrera mes choix précédents.

Comment fonctionne searchwiki ?

Une fois connecté sur votre compte google, il faut cliquer pour l'instant sur le lien google.com in english (cela ne saurait tarder pour google.fr mais pour l'instant il faut passer par le filtre .com).
Des icônes (flèches, croix...) apparaissent à côté du lien de résultat. Vous pouvez ainsi faire remonter en première position un lien que vous jugez important, en supprimer d'autres, ajouter un commentaire ou suggérer un lien non présent.

Un lien permet d’accéder à l’historique de nos modifications dans la page "My SearchWiki Notes". Nous pouvons surtout visualiser les modifications effectuées par d'autres membres
dans une page publique.

Simple gadget ? Tentative de contre, face à l'essor de la recherche sociale du type wikia ? Ce qui est sûr, c'est que Google ne proposant jamais un service par hasard va analyser les modifications que nous effectuons.

Et vous, que pensez-vous de ce service ?

Pour aller plus loin : le blog de google searchwiki.

Amélie Boucher nous a parlé d'ergonomie web

Le Département Multimédia de l’UFR-STGI à Montbéliard a accueilli, ce jeudi 27 novembre 2008, Amélie Boucher, consultante en ergonomie web et architecte de l’information. Auteure du meilleur ouvrage francophone sur le sujet (« ergonomie web », Éditions Eyrolles, 2007), Amélie Boucher est responsable du site www.ergolab.net et dirige le pôle Ergonomie de l’agence Altima.

Qu’est-ce que l'ergonomie web ?

En première approche, il s’agit de l'ensemble des principes visant à permettre à l'internaute d'utiliser un site web avec un maximum de confort, de plaisir et d'efficacité.

Les fondements de cette discipline, les concepts clés ainsi que les principales règles et méthodes d'ergonomie ont été présentés. Amélie Boucher a analysé des sites web pour expliquer comment ils répondaient aux besoins des différents utilisateurs. Elle a surtout expliqué les 12 règles ergonomiques des interfaces web et des logiciels.

La conférence s'est dérouleré de 13h30 à 17h30 au grand amphithéâtre du pôle universitaire de Montbéliard. Elle était à destination des étudiants du Master Produits et Services Multimédia, du Master Commerce électronique, de la licence Communication multimédia et de la licence professionnelle « Web design ».

Texte rédigé à partir du communiqué de presse rédigé par Aurélien Maire, étudiant en SRC 2.

Avez-vous assisté également à la conférence d'Amélie Boucher ?
Quels sont vos retours ?

SRC Montbeliard vise la 1ere position [Un article que vous avez failli ne pas pouvoir lire]

SRC Montbeliard vise la 1ère position en accueillant David Degrelle. 1ère position est une agence spécialisée dans le référencement naturel et les liens sponsorisés (search marketing). Son PDG, David Degrelle, vient présenter aux étudiants SRC les stratégies marketing et les outils pour optimiser son référencement. Et qui sait, ils nous révélera peut-être des secrets de famille.

[Pas mal comme titre et comme chapô. Et pourtant vous avez failli ne pas lire cet article car pendant que je travaillais à l'article présentant la venue de David Degrelle en SRC, la chef de projet du groupe de communication de notre département a mis en ligne le sien. David Degrelle : le référencement à la rencontre des SRC. Croyez-le ou non, ça surprend, l'étudiante qui dépasse le prof(en vitesse pour l'instant...). Cependant comme j'ai passé du temps dessus, je vous le proprose. A vous de nous dire lequel vous préférez !]

Stratégies marketing et maîtrise des outils de référencement

Suite à la table ronde sur le référencement animée par le PDG de Yooda, cette semaine c'est 1ère poz - pour les intimes - qui rend visite aux étudiants SRC.
Pour donner un maximum de visibilité à un site web, un site événementiel ou une opération de communication sur le web, il s'agit de coupler son référencement naturel avec une campagne d'achat de liens sponsorisés. Pour cela, il ne faut pas avoir peur de mettre le nez dans le cambouis du code, savoir rédiger pour le web et aimer le web marketing en maîtrisant les spécificités des blogs, forums, réseaux sociaux et autres flux RSS.

L'agence 1ère position, spécialisée dans le search marketing

David Degrelle et son équipe de l'agence 1ère position, située au Bourget-du-lac en Savoie, à Lyon et à Paris, sont spécialisés dans le référencement naturel, les liens sponsorisés et le conseil en marketing - communication web. C'est le type de prestataire qui va travailler pour que le FCSM reste en tête sur la raquête "Sochaux" dans Google ou pourquoi le FCSM devrait acheter des liens sponsorisés durant la période d'abonnement des supporters pour la saison à venir. Pour plus d'informations sur l'agence : http://www.1ere-position.fr/

David Degrelle est un expert du référencement

Fort de près de 10 ans d'expérience dans le référencement, il est l'un des premiers à s'être lancé dans ce marché. Il a surtout une connaissance pointue et une prise de recul très juste sur l'évolution du marché du référencement. David Degrelle va montrer aux étudiants comment analyser rapidement le référencement d'un site (dans une séance de "déconstruction") et leur présenter pour cela la "boîte à outils" du référenceur. Il présentera surtout des cas clients pour comprendre les stratégies mises en place.

Un avant goût de la conférence de David Degrelle

Interview David Degrelle P-DG 1ère Poz
envoyé par 1ere-position

Il est évident que David ne connaissait pas SRC Montbéliard lorsqu'il répondait aux étudiants de SRC Bordeaux...

Quelles sont les techniques de base en referencement ?

Suite des explications de comment démarrer son référencement, regardons ensemble les techniques de base en référencement pour se fixer les bons objectifs.

Les techniques de base en référencement 

Vous devez optimiser les pages web en suivant des critères de pertinence : soin du code html, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité, indice de popularité et réputation.

Ces critères peuvent être classés en deux catégories :
- Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visble, balises META Description et Keywords, options ALT.
- Critères « off the page » : Indice de popularité (PR), nom de domaine, URL, réputation, TrustRank.

Concernant le fameux PR : il s'agit d'un mythe entretenu car « la notion de lien, le cross- linking est la base même et le socle fondateur du calcul de la pertinence du moteur Google », selon David David Degrelle.

Le Page Rank n'est qu'une conséquence d'un bon maillage de liens.

Pour compéter ce travail, vous devez :
- Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne) ;
- Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations – nouvelles images…) ;
- Renforcer la densité des mots visés (mais attention à ne pas abuser).

Parmi les techniques utilisées vous trouvez deux types de techniques.

Les techniques légales et illégales du référencement

Optimisation vs Pages satellites

– Balises dans le code Keywords / Description http://methodologies.abondance.com/optimisation.html

– Pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Référencement après la réalisation du site. 2007 : considérée comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://dsocs.abondance.com/question103.html

– Solution : optimisation des pages. Dès le cahier des charges / rustines ! Sinon c’est là que les problèmes arrivent...

[... A suivre, la répartition de trafic]

Démarrer son référencement : principes, enjeux, guides

Après m'être intérrogé sur pourquoi s'intéresser au référencement ?, je vais aborder un second volet dans cette série d'articles sur le référencement. Comment démarrer son référencement ? Plusieurs articles vont me permettre d'évoquer les principes du référencement avec ses domaines d'interventions, les techniques de base en référencement mais aussi les enjeux du référencement et les guides sur le référencement pour bien débuter.

Nouvelle version 2009"débuter en référencement"corrigée et augmentée

Formation au referencencement. Principes du referencement

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Comprendre les principes du référencement

Je ne vais pas aborder ici les principes de fonctionnement d'un moteur de recherche. Ce qui aurait pu être une bonne porte d'entrée. J'ai choisi plutôt de privilégier les différents domaines que touche le référencement. A savoir :

• le référencement passif ou SEO (search engine optimization)
  
• le référencement actif ou SEM (search engine marketing)
  
• la mesure d'audience avec la boîte à outils du référenceur, pour reprendre une expression chère à l'agence 1ère position.
  

Le référencement passif - SEO

Le référencement passif - SEO consiste à accomplir au moins 8 actions dont l'importance varie en termes de positionnement dans les moteurs de recherche :

1. Optimiser les pages web ;
2. Echanger des liens internes et externes ;
3. Inscrire le site dans des annuaires web dont DMOZ ;
4. Construire et animer une communauté ;
5. Laisser des commentaires / contributions blogs et forums ;
6. Améliorer la fréquence de visites – robots ;
7. Favoriser les tags ;
   
8. Etablir une stratégie éditoriale claire / planification des articles (+ saisonnalité + géolocalisation + indentification = nom des personnes).

Le référencement actif - SEM

Le référencement actif - SEM consiste entre autres à accomplir les tâches suivantes :

1. Acheter des mots clés ;
   
2. Lancer des campagnes de liens sponsorisés ;
3. Suivre et analyser les performances...
   

La mesure d'audience

La mesure d'audience consite elle à accomplir les tâches suivantes :

1. Analyser le trafic : utiliser les tableaux de bord d’audience
2. Construire les tableaux de bord à partir de données, lesquelles ? (Mesures : site centric – user centric – et différence d’interprétation)
3. Organiser ses tableaux à partir d’indicateurs clés, lesquels ? (Choisir les indicateurs de trafic. Choisir les indicateurs de comportement sur le site. Choisir les indicateurs de conversion)
4. Suivre le positionnement sur certaines expressions clés...

Pour accomplir ses tâches, le référenceur dispose d'une boîte à outils (qui peuvent tous appartenir à la galaxie Google). Il doit ainsi s'avoir utiliser :

• les outils de recherche de mots clés (Adwords)
  
• les outils de suivi de l'historique de trafic (Trends)
  
• les outils de suivi d'audience (Google analytics)
  
• les outils d'achat de liens sponsorisés (Google adwords)
  
• les outils de suivi d'abonnement aux flux de données (Feedburner)
  
• les outils pour les webmasters (Google webmaster tools )
  

Référencer ses pages web : pourquoi s'intéresser au référencement ?

A l'occasion de la rencontre SRC Montbéliard - Yooda qui aura lieu ce jeudi 6 novembre, je vous propose une série d'articles sur le référencement. Ce premier article "pourquoi s'intéresser au référencement" fait écho au positionnement d'une agence comme Netdesign - développant une stratégie de search engine ready et de référencement naturel. C'est ainsi que j'ai commencé mes cours de référencement auprès des étudiants SRC et des étudiants en licence pro webdesign à Montbéliard.

Nouvelle version 2009"principes du référencement"corrigée et augmentée

Src referencencement 01 Introduction

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Pourquoi s’intéresser au référencement ?

Première question que j'ai posé aux étudiants, pourqoi s'intéresser au référencement ?
Quand vous vous destinez à être webdesigner ?
Quand vous ne souhaitez pas être spécialiste (référenceur voire rédacteur web) ?

Les problématiques de référencement proposent des liens et des conflits entre référencement et ...
… webdesign = accessibilité, ergonomie…
… développement = optimisation de pages, URLrewriting…
… rédaction web = positionnement sur les requêtes clés, écriture web…
… marketing = visibilité et ROI, taux de conversion.

Les dimensions ergonomiques du référencement

Le référenceur doit être capable de conseiller sur certains aspects de l’ergonomie du site :
- améliorer la lisibilité / navigation (et si besoin du design)
- mettre en place d’un fil de navigation
- tenir un juste équilibre entre un site bien référencé et un site agréable à l’utilisateur

Comment obtenir une excellente visibilité sur Google

En 2008, la meilleure façon d'obtenir une excellente visibilité sur Google et ses concurrents est de :
- optimiser votre site (point de vue technique et rédactionnel)
- travailler sa popularité, sa "réputation",
- suivre son positionnement sur des requêtes clés.
Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent.

En quoi consiste le référencement et le positionnement ?

Definition : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le moteur de recherche.

Definition : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée.

Le référencement est une phase nécessaire mais pas suffisante !

Indispensable, sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.

Mais votre objectif est ailleurs : l’internaute qui vient sur votre site doit avoir une action constructive. Le référenceur ne doit pas s’intéresser uniquement aux positions sur des mots-clefs, ni même aux nombres de visites, il doit aussi faire baisser le taux de rebond (taux de “visites éclairs”) et augmenter le taux de conversion (taux ventes/visites).

Le signe principal que votre site a plu à l’internaute est qu’il va revenir consulter les mises à jour, les informations, qu’il va s’abonner à votre flux RSS – Atom.

Plan de formation

Principes du référencement - Référencement passif (SEO) - Référencement actif (SEM) - Maîtrise des outils

[Source : formation au référencement. « Optimiser son site pour les moteurs de recherche » – Olivier Andrieu – www.abondance.com]* J'ai suivi une formation au référencement conduite par Olivier Andrieu. Mes positions recoupent souvent celles défendues par ce spécialiste du référencement.

Et vous, vous intéressez-vous au référencement dans votre métier ?
Comment abordez-vous la problématique du référencement dans un projet web ?